东方甄选出事儿了，小黄车突然被拖走……

东方甄选出事儿了，小黄车突然被拖走…… 搞得直播间里的消费者都一脸懵逼。很快，东方甄选发布公告回应称：暂停营业三天。 一时间，外界众说纷纭，难道东方甄选和抖音真闹掰了？ 事发突然 不过，这次被关停的不是东方甄选 3000 多万粉丝的大号，而是旗下的“东方甄选自营产品”，粉丝数超过了 183 万。 之前，这个直播间一直保持日播，直播长达 14 个小时。对于小黄车被拖走这件事，就连东方甄选 CEO 孙东旭也觉得非常突然，看来是事先没有接到相关通知。 由于双方并没有第一时间透露，是什么原因导致店铺和直播间被封禁。 所以，很多人都猜测，这可能和东方甄选多次传出“脱抖独立”的传言有关。 但是这显然站不住脚，自从“双减”之后，东方甄选的主要营收都来自于抖音，大号仍然坚持日播，这么一块香饽饽怎么能轻易放弃。 而且俞敏洪也对外表示，和抖音平台是互相成就关系，没有任何矛盾和冲突。 没有永远的朋友，只有永远的利益。从目前来看，东方甄选需要抖音，抖音也需要东方甄选，说白了就是互相“利用”。 根据澎湃新闻报道，有知情人士透露，直播间关停是因为东方甄选主播在讲解配料表的时候，包装上有二维码，被抖音判定为引流。 也有人说是因为直播源“多开”，就是一个直播间，同时在抖音和自家 APP 里进行双平台直播。 其实东方甄选有的直播间不仅仅是“双开”，还存在“三开”的现象，甚至在微信小程序上也可以同时观看。 因祸得福 不管是什么原因，这一闹也不全是坏处，甚至因祸得福，店铺被关反而促成东方甄选 APP 的火热。 东方甄选临时宣布转战自家 APP ，进行为期三天的 85 折大促销，前几天买过的消费者可以联系客服退差价。 而且这件事还上了热搜，又是一波免费的热度。 7 月 26 日晚上，几十万消费者冲进东方甄选 APP 兴高采烈地下单，直播间同时在线人数创下了历史新高，超过 2.6 万人。 自营产品销售突破三千万，而过去一个月，东方甄选自营产品在抖音的GMV 为 3888 万元。 毫不夸张的说，这一天抵得上在抖音忙活一个月了。 而且，东方甄选 APP 下载量连夜飙升，一度冲到 IOS 免费购物榜第五。 虽然东方甄选自有 APP 终于初见成绩，但前路漫漫，最后能发展成什么样还是个未知数。 毕竟，目前抖音仍然是东方甄选的主阵地，自有 APP 再怎么强大，和抖音 8 亿日活相比也是微不足道。 一边吃着碗里的，一边把锅砸了？东方甄选还不至于干这种得不偿失的事情。 根据新东方 2023 财年财报显示：东方甄选的营销费用大幅度增加。 看来即使强大如东方甄选，也急需从全平台挖掘流量。所以，至少从当下阶段，平衡好和抖音的关系至关重要。但也不可能长期寄生于抖音，暗暗较劲肯定是少不了的。 董宇辉成过去式 一周涨粉 1700 万，日均销售额超 5000 万。2022 年 6 月，董宇辉和东方甄选直播间一夜爆火，命运的齿轮开始转动。 但转型直播带货不过一年，东方甄选就肉眼可见的增长疲软。今年 1 月到 3 月，月均 GMV 跌出 2000 万元，月均观看人次跌破 1000 万。 最近，东方甄选已经连续两个月跌落抖音带货榜第一。6 月 GMV 为 1476 万元，创下了近一年以来的历史新低，这还是在有 618 大促的前提下。 尽管俞敏洪早就意识仅仅靠一个董宇辉，不足以支撑起整个新东方，快马加鞭组建了将近三十人的主播团队，搭起六大直播间。 但没有董宇辉的直播间，粉丝增长情况和销售数据都平平。 花无百日红，火热过后的新东方不得不寻找新增长点。 俞敏洪这次把方向对准了自己喜欢的文旅，注册资本 10 亿元，成立了北京新东方文旅有限公司。 7 月 21 日，新东方宣布正式开拓文旅事业，不过这次面向的是中老年人。 与常规旅行团不太一样，新东方还是发挥自己能说会道的优势，每个团会配备 1 名文化讲师，主要侧重对景点的人文历史输出。 价格方面和携程相比偏贵一些，看来定位的是中高端。就拿宁波东海观心之旅来说，4 天 3 晚价格为 3999 元，你们觉得划算吗？ 为了配合这次新转型，新东方部分地方学校也开始对外招聘导游，有老年团带团经验者优先。 当然，新东方进军文旅赛道，肯定不只是因为俞敏洪的个人喜好。 一方面今年旅游全面复苏，各个假期出游人数都爆满，2023 年上半年，国内旅游总人次 23.84 亿，同比增长 63.9%，国内旅游收入 2.30 万亿元，增长 95.9%。 另一方面，“银发经济”也是这两年比较火的一个词，爱旅游的老头老太太越来越多。据中国旅游研究院测算，“十四五”末，老年旅游市场规模有望超过万亿元。所以说，这还是一片亟待开发的蓝海。 早晚有一天，董宇辉的诗和远方会成为过去式。俞敏洪也即将踏上去蓝海掘金的新征程。老年人是“有闲有钱”，就是不知道新东方能从他们口袋里掏出来多少？ 参考资料： 澎湃新闻，字母榜、无冕财经、电商报Pro、南方都市报 编辑：茶茶